Fondée en 2016 par Tim Brown et Joey Zwillinger, Allbirds repose sur le principe radical selon lequel les matériaux naturels permettent de concevoir des chaussures meilleures et plus confortables que les alternatives synthétiques, tout en étant nettement plus respectueuses de la planète. Les emblématiques Wool Runners de la marque, fabriquées à partir de laine mérinos néo-zélandaise, ont acquis une renommée internationale pour leur douceur extraordinaire, leur régulation thermique et leur respirabilité, s'attirant ainsi une clientèle mondiale dévouée. À Tokyo, Allbirds a ouvert son premier magasin physique japonais à Harajuku en janvier 2020, suivi de celui de Marunouchi, situé dans l'un des quartiers d'affaires les plus importants de la capitale. Chaque produit Allbirds est conçu avec la durabilité comme exigence de base : la laine provient de fermes respectant la norme « Responsible Wool Standard », la fibre d'eucalyptus (utilisée dans les Tree Runners) est certifiée par le Forest Stewardship Council, et la semelle SweetFoam est fabriquée à partir d'EVA vert dérivé de la canne à sucre, la première mousse carbone-négative au monde. La marque mesure et compense l'empreinte carbone de chaque produit, publie ouvertement ses évaluations du cycle de vie carbone et s'engage à réduire son empreinte carbone par produit de 50 pour cent d'ici 2025. Le magasin de Marunouchi propose l'ensemble de la gamme de chaussures ainsi qu'une ligne de vêtements en pleine expansion. La marque propose également un programme de reprise au Japon pour les chaussures usagées, en partenariat avec des organisations de recyclage afin de garantir que les produits en fin de vie ne finissent pas à la décharge. Allbirds Japon exploite le site allbirds.jp et dispose d'un service client japonais dédié, rendant l'expérience complète accessible aux résidents comme aux visiteurs de Tokyo.