AURALEE è stata fondata da Ryota Iwai nel 2015 con l'ambizione di creare capi d'abbigliamento che mettano la qualità dei materiali al di sopra di tutto. Il brand collabora esclusivamente con piccoli produttori in tutto il Giappone specializzati in fibre naturali rare e di alta qualità, producendo tessuti in piccoli lotti che sarebbero commercialmente non sostenibili per aziende più grandi. Questo approccio si traduce in capi dalla tattilità e resistenza straordinarie: cashmere che mantiene la sua morbidezza per anni, lino così fine da cadere come seta e lana che diventa più bella a ogni lavaggio. L'utilizzo di sole fibre naturali (cotone biologico, lana merino, cashmere, seta, lino e alpaca) e la collaborazione con produttori giapponesi locali consentono ad AURALEE di mantenere una visibilità totale sulla propria catena di fornitura, conoscendo l'origine e la lavorazione di ogni materiale utilizzato. La filosofia di design del brand è deliberatamente sobria: silhouette rilassate in raffinate tonalità neutre che trascendono le tendenze stagionali, pensate per essere indossate e amate per decenni anziché essere gettate via alla fine di un ciclo della moda. AURALEE gestisce il suo flagship store di Tokyo a Minami Aoyama, l'epicentro della moda della città, in uno spazio progettato dall'architetto Nobuo Araki che enfatizza la luce, i materiali e lo spazio: valori condivisi dall'abbigliamento esposto. Ulteriori sedi a Tokyo includono punti vendita all'interno degli edifici uomo e donna di Isetan Shinjuku. Il brand è parte del crescente movimento slow fashion giapponese, dove l'enfasi sulla longevità e sull'artigianalità di qualità posiziona ogni capo come un investimento a lungo termine per il guardaroba, piuttosto che come un acquisto stagionale. AURALEE è riconosciuto a livello internazionale per aver elevato il minimalismo giapponese a nuove vette di sofisticazione materica.