A AURALEE foi fundada por Ryota Iwai em 2015 com a ambição de criar roupas que priorizam a qualidade do material acima de tudo. A marca colabora exclusivamente com fábricas de pequena escala em todo o Japão, especializadas em fibras naturais raras e de alta qualidade, produzindo tecidos em pequenos lotes que seriam comercialmente inviáveis para empresas maiores. Essa abordagem resulta em peças com uma textura e durabilidade extraordinárias — caxemira que mantém o seu volume durante anos, linho tão fino que tem o caimento da seda e lã que se torna mais bonita a cada lavagem. O uso exclusivo de fibras naturais — algodão orgânico, lã merino, caxemira, seda, linho e alpaca — e a colaboração com produtores domésticos japoneses permitem à AURALEE manter total visibilidade sobre a sua cadeia de abastecimento, conhecendo a origem e o processamento de cada material que utiliza. A filosofia de design da marca é deliberadamente discreta: silhuetas relaxadas em tons neutros refinados que transcendem as tendências sazonais, desenhadas para serem usadas e apreciadas durante décadas em vez de serem descartadas no final de um ciclo de moda. A AURALEE opera a sua loja principal em Minami Aoyama, o epicentro da moda em Tóquio, num espaço projetado pelo arquiteto Nobuo Araki que enfatiza a luz, o material e o espaço — valores partilhados pelas roupas expostas. Outros locais em Tóquio incluem concessões nos edifícios masculino e feminino da Isetan Shinjuku. A marca faz parte do crescente movimento de slow fashion do Japão, onde a ênfase na longevidade e no artesanato de qualidade posiciona cada peça como um investimento de guarda-roupa a longo prazo, em vez de uma compra sazonal. A AURALEE é reconhecida internacionalmente por ter elevado o minimalismo japonês a novos patamares de sofisticação material.