AURALEE a été fondée par Ryota Iwai en 2015 avec l'ambition de créer des vêtements qui privilégient la qualité des matières avant tout. La marque collabore exclusivement avec de petites filatures à travers le Japon spécialisées dans des fibres naturelles rares et de haute qualité, produisant des tissus en petits lots qui seraient commercialement non viables pour de plus grandes entreprises. Cette approche donne lieu à des vêtements d'une tactilité et d'une durabilité extraordinaires — un cachemire qui conserve son gonflant pendant des années, un lin si fin qu'il tombe comme de la soie, et une laine qui devient plus belle à chaque lavage. En ne s'approvisionnant qu'en fibres naturelles — coton biologique, laine mérinos, cachemire, soie, lin et alpaga — et en travaillant avec des producteurs japonais locaux, AURALEE peut maintenir une visibilité totale sur sa chaîne d'approvisionnement, en connaissant l'origine et le traitement de chaque matière utilisée. La philosophie de design de la marque est délibérément discrète : des silhouettes décontractées dans des tons neutres raffinés qui transcendent les tendances saisonnières, conçues pour être portées et aimées pendant des décennies plutôt que jetées à la fin d'un cycle de mode. AURALEE exploite son magasin phare de Tokyo à Minami Aoyama, l'épicentre de la mode tokyoïte, dans un espace conçu par l'architecte Nobuo Araki qui met l'accent sur la lumière, la matière et l'espace — des valeurs partagées par les vêtements sur les portants. D'autres points de vente à Tokyo incluent des concessions au sein des bâtiments pour hommes et femmes d'Isetan Shinjuku. La marque fait partie du mouvement grandissant de la slow fashion au Japon, où l'accent mis sur la longévité et le savoir-faire artisanal positionne chaque vêtement comme un investissement vestimentaire à long terme plutôt que comme un achat saisonnier. AURALEE est reconnue internationalement pour avoir élevé le minimalisme japonais vers de nouveaux sommets de sophistication matérielle.