Fundada em 2016 por Tim Brown e Joey Zwillinger, a Allbirds foi construída sobre a premissa radical de que materiais naturais criam calçados melhores e mais confortáveis do que as alternativas sintéticas — sendo, ao mesmo tempo, significativamente melhores para o planeta. O modelo icônico da marca, o Wool Runners, feito de lã merino da Nova Zelândia, ganhou aclamação internacional por sua maciez extraordinária, regulação térmica e respirabilidade, atraindo uma base de fãs dedicada ao redor do mundo. Em Tóquio, a Allbirds abriu sua primeira loja física japonesa em Harajuku, em janeiro de 2020, seguida pela unidade de Marunouchi, localizada em um dos distritos comerciais mais importantes da capital. Cada produto Allbirds é projetado com a sustentabilidade como requisito básico: a lã é obtida de fazendas que atendem ao Responsible Wool Standard, a fibra de eucalipto (usada no Tree Runners) é certificada pelo Forest Stewardship Council, e a sola SweetFoam é feita de EVA verde derivado da cana-de-açúcar, a primeira espuma com pegada de carbono negativa do mundo. A marca mede e compensa a pegada de carbono de cada produto, publicando abertamente suas avaliações de ciclo de vida de carbono e comprometendo-se a reduzir sua pegada de carbono por produto em 50 por cento até 2025. A loja de Marunouchi oferece toda a linha de calçados e a crescente coleção de vestuário, e a marca disponibiliza um programa de logística reversa no Japão para calçados usados, em parceria com organizações de reciclagem para garantir que os produtos no fim de sua vida útil não acabem em aterros sanitários. A Allbirds Japan opera o site allbirds.jp e um serviço de atendimento ao cliente dedicado em japonês, tornando a experiência completa acessível a moradores e visitantes de Tóquio.