AURALEE fue fundada por Ryota Iwai en 2015 con la ambición de crear ropa que priorice la calidad del material por encima de todo. La marca colabora exclusivamente con fábricas de pequeña escala en todo Japón que se especializan en fibras naturales raras y de alta calidad, produciendo tejidos en pequeños lotes que serían comercialmente inviables para empresas más grandes. Este enfoque da como resultado prendas con una textura y durabilidad extraordinarias: cachemir que conserva su esponjosidad durante años, lino tan fino que cae como la seda y lana que se vuelve más hermosa con cada lavado. Obtener solo fibras naturales (algodón orgánico, lana merino, cachemir, seda, lino y alpaca) y trabajar con productores nacionales japoneses le permite a AURALEE mantener una visibilidad total sobre su cadena de suministro, conociendo el origen y el procesamiento de cada material que utiliza. La filosofía de diseño de la marca es deliberadamente discreta: siluetas relajadas en refinados tonos neutros que trascienden las tendencias estacionales, diseñadas para ser usadas y amadas durante décadas en lugar de ser desechadas al final de un ciclo de moda. AURALEE opera su tienda insignia en Minami Aoyama, el epicentro de la moda de Tokio, en un espacio diseñado por el arquitecto Nobuo Araki que enfatiza la luz, el material y el espacio, valores compartidos por la ropa en los estantes. Otras ubicaciones en Tokio incluyen concesiones dentro de los edificios para hombres y mujeres de Isetan Shinjuku. La marca es parte del creciente movimiento de moda lenta de Japón, donde el énfasis en la longevidad y la artesanía de calidad posiciona cada prenda como una inversión de armario a largo plazo en lugar de una compra estacional. AURALEE es reconocida internacionalmente por haber elevado el minimalismo japonés a nuevas cotas de sofisticación material.